約47万フォロワーを有する『ViVi』のインスタグラムアカウントをフル活用したイケメンコラボ動画によるタイアップ企画を実施。ViVi読者にも大人気のTHE RAMPAGE from EXILE TRIBEの吉野北人さんを起用した４本の動画でALBIONのベースメイク製品を訴求したところ、リール動画３本は合計約130万回再生を記録し、タイアップ記事は約75,000PV・CTR13％と記録的な高数値を達成。「北人買い」現象が起きるなど大反響を呼びました。
【企画概要】
話題のイケメンを起用した胸キュン動画と
本誌タイアップの連合企画が大きな話題に！
『ViVi』では、株式会社アルビオンとのタイアップ企画に、いま女性たちから大人気のTHE RAMPAGE from EXILE TRIBEの吉野北人さんを起用し、ViVi公式インスタグラム・公式Web・本誌・クライアントの期間限定LINE、公式SNSでの連動コラボレーションを実施。
それぞれ異なるシチュエーションで制作した４本の動画のうち３本は、ViVi公式インスタグラムに投稿。２本をクライアントの期間限定LINEアカウントで公開。吉野さんが語りかけてくるような胸キュン動画がユーザーの相互回遊を促し、記録的な再生回数を記録しました。
また、ViVi本誌では４ページのタイアップページを展開。大きな誌面で吉野さんの写真をふんだんに用いるなど、ファンのニーズに応える写真集のような構成も反響を呼びました。
《実施概要》
・Instagramリール用タイアップ動画を４本制作
３本はViVi公式Instagramリールに投稿、２本をクライアントの期間限定LINE用に納品
・ViVi公式Instagramリール３回、ストーリーズ６回、フィード５回投稿
・オリジナルWebタイアップ記事を１本制作
・ViVi本誌４Pタイアップ記事を制作
【反響・エピソード】
期間限定LINEでは開封率や商品情報に関する接触回数など
圧倒的に高い数値を獲得し、送客に寄与
ViViで大人気のイケメン・吉野北人さんを起用し、ファン心理をくすぐる胸キュン動画を制作したことで、ViVi公式Instagramに掲載したリール動画は３本合計で約130万回再生に達し、オリジナルWebに掲載したタイアップ記事は約75,000PV・CTR13％もの高数値を記録しました。
また、クライアントの期間限定LINEアカウント用にも、ViViで制作したハイクオリティの動画を提供。こちらの反響も大きく、アカウントの活性化とSNSフォロワー数の増加に寄与することができました。
講談社メディアカンファレンス2021 メディアアワード受賞
【媒体】NET ViVi 【広告主】株式会社アルビオン
