『VOCE』でもおなじみの人気ヘア＆メイクアップアーティストの長井かおりさんに出演いただき、資生堂の３つのメイクブランドを用いて、「うぶピュア顔」「シャレ感モード顔」という２つのメイクアップ動画を作成。“触れる動画”サービスとして、さまざまな業界から注目されているTIGを活用したことで、従来のタイアップ動画と比較して圧倒的に高いCTR、再生率を記録しました。
【企画概要】
いま注目のTIG動画を活用した
メイクアップ動画付きのタイアップ記事を制作
『VOCEウェブサイト』では、資生堂のメイクアップ商材（SHISEIDO、マキアージュ、インテグレート）を使い、ヘア＆メイクアップアーティストの長井かおりさん監修による２種類のメイクアップ動画（「うぶピュア顔」「シャレ感モード顔」）とタイアップ記事を制作。動画ならではの分かりやすいHow to訴求と、『VOCE』ならではのクリエイティブ力によって、ユーザーの購買意欲を刺激する効果的な企画を実現できました。
また、今回のタイアップ動画には、“触れる動画”サービスとして注目を集めている「TIG」を採用。動画内で紹介されている商品をタップするとシームレスに商品情報にアクセスできるTIG動画の特性をしっかり反映したクリエイティブを制作。それにより、YouTubeに掲出する通常のタイアップ動画よりも、高い結果を得ることに成功しました。
- オリジナルHTMLタイアップ記事１本
VOCE公式Facebook２回、Twitter２回、Instagram「ストーリーズ」２回、
通常メールマガジン１回
- TIG付きタイアップ動画
- Instagram「ストーリーズ」からTIG動画へ誘導する投稿２回
【反響・エピソード】
平均再生率は120％アップ
URL遷移率も約25倍を達成！
今回のタイアップでは、YouTubeに掲出する「TIGなし動画」と「TIGあり動画」で数値を検証したところ、「TIGなし動画」に比べて「TIGあり動画」の平均再生率が120％アップ、URL遷移率は約25倍を記録しました。この結果から、「TIGあり動画」のほうがユーザーの視聴態度が能動的になることから、飽きずに動画を見続けてくれる割合が高く、CTRに寄与するだけではなくて動画そのものの再生率の向上、さらには商品の訴求力もアップに貢献できることが分かりました。
講談社メディアカンファレンス2021 メディアアワード ファイナリスト
【媒体】VOCEウェブサイト【広告主】資生堂ジャパン株式会社
