人気スタイリストの福田麻琴さんを監修に起用し、『mi-mollet』と「ミネトンカ」のコラボレーションによって誕生したローファー＆バッグ。商品のよさはもちろんのこと、シーン別のコーディネート提案記事の評判もよく、発売開始直後から大反響を呼び、売上初速過去No.１を記録。コラボアイテムのローファーは300足を完売しました。
【実施概要】
商品の機能性、こだわりポイントに加え
シーン別コーディネートを提案
スタイリストの福田麻琴さん監修による、『mi-mollet』とアメリカンモカシン（一枚革で作られたスリッポン形式の靴のこと）の代名詞とも言われるブランド「ミネトンカ」とのコラボレーション商品としてローファーとミニバッグが完成。記事内では、商品の特徴紹介に加えて、アクティブな休日、フェミニンなキレイ系ファッションにもマッチするシーン別のコーディネートも提案。カジュアルなイメージの強い「ミネトンカ」に、大人のおしゃれという新たな魅力をプラスして訴求しました。
今回のコラボ商品、BITTYシューズとタッセル＆ポーチ付きショルダーバッグ
【反響・エピソード】
売上初速は過去No.１
ローファーは300足を完売！
今回のコラボレーション商品は販売予約の段階から反響が大きく、発売開始後の売上初速が、これまでの「ミネトンカ」商品で過去最高を記録。カジュアルさとコンフォートさを併せ持つローファーは、300足を完売しました。
なお、「ミネトンカ」のご担当者様からは「従来のミネトンカのイメージにない、大人おしゃれな商品を福田麻琴さんとともにカタチにすることができてとてもうれしいです。私たちにない、福田さんならではの視点・アイデアがとても新鮮かつ素敵でした。今後は秋冬商品のコラボにも取り組んでみたいです」との評価をいただきました。
講談社メディアカンファレンス2021 メディアアワード ファイナリスト
【媒体】mi-mollet 【広告主】伊藤忠商事株式会社
