女性誌『FRaU』ではドイツの自動車メーカーAudi（以下：アウディ）とのタイアップ広告において、クルマやドライブシーンのメイン写真を使用しない斬新なクリエイティブを展開。手描き感あふれるイメージイラストとともに、Audiのサステナブルな取り組みを紹介するテキストを見開き２ページで掲載しました。
【実施概要】
女性読者への訴求を意識して、
あえて世界観重視のビジュアルで広告を展開
『FRaU』2021年1月号のSDGs特集号にて、自動車メーカー・アウディの電気自動車「Audi e-tron」のタイアップ広告を掲載。従来の自動車業界とのタイアップではありえない、クルマやドライブシーンのメイン写真を使わずに柔らかなタッチのイラストと、これまでの自動車業界のあり方を変える、アウディのサステナブルな取り組みを紹介するテキストで構成。
女性誌の中で、電気自動車という素材、クルマの写真を大きく扱うビジュアルは広告感が強くなり過ぎて、ともすると読者に違和感を与えかねないことをご理解いただき、あえて「ディテールを無視した世界観重視のビジュアル」による訴求を行った広告展開が実現しました。
中面の掲載ページ。
【反響・エピソード】
女性誌における自動車メーカーとの
タイアップ広告に業界が注目！
今回のタイアップ広告は、メーカーやインポーター（輸入業者）側からでは提案できなかったコンセプトとビジュアルであったと、アウディ社内でも非常に好評でした。また、アウディが女性誌にタイアップ広告を掲載したことに、他の外資系自動車メーカーも着目。業界内でも大きな話題となりました。
【媒体】FRaU【広告主】アウディ ジャパン株式会社
