昨年の大反響を受け、『おともだち』2022年２-3月合併号の付録において株式会社アガツマとのコラボレーションが再度実現。小麦と塩を原料とする安全性の高いねんど「ねんDo！ ケーキやさんセット」のオリジナル付録が、またもや大きな反響を呼ぶ結果となりました。さらに今回は、保護者向けWebメディア『コクリコ[cocreco]』との連動タイアップ記事も実現。脳科学者への取材を通じて、商品が持つ知育的要素の訴求を促すことができました。
【実施概要】
こども雑誌とWebメディアによる
連動タイアップ企画
こども雑誌『おともだち』と玩具メーカー・株式会社アガツマの商品『こむぎねんど「ねんDo！」』の付録コラボレーションに加え、こども・子育て・本・読書にまつわるさまざまな記事を配信する保護者向けWebメディア『コクリコ[cocreco]』との連動タイアップ企画が実現。
『おともだち』2022年2-3月合併号では、「ねんDo！」のこむぎねんどが７色ついた「ケーキやさん」セットを付録にしたところ、昨年同様、読者から大きな反響を呼びました。
一方、『コクリコ』では、脳科学者の澤口俊之先生への取材を通して、こむぎねんど「ねんDo！」で育む幼児期の脳について解説。脳に効果的なねんどの遊び方も併せて紹介しました。
また、澤口先生への取材を受けて、編集部おすすめの「ねんDo！」最新商品として、こどもの好奇心を刺激する、めん屋さんごっこ遊びが楽しめる「ねんDo！ねんどにゅるにゅる めんたろうセット」を使い方の動画付きで紹介。さらに、初めてねんど遊びをするこども向けには「ねんDo！おおきなねんど板のきほんセット」を紹介しました。
『おともだち』の付録と『コクリコ』の連動記事によって、「ねんDo！」が単なる遊び道具ではなく、こどもの脳の発達に良い影響を与えることを訴求できました。
「 ねんDo！ねんどにゅるにゅる めんたろうセット」 価格：税込3,300円/対象年齢：３歳以上
【反響・エピソード】
誌面では、子どもたちにダイレクトにねんど遊びの楽しさを伝え、保護者向けにはWeb記事で商品の魅力をしっかり伝えることで、両面からのアプローチを展開。
テレビ番組への出演も多く、認知度の高い脳科学者・澤口先生を起用したことにより、遊ぶ楽しさだけではなく、『こむぎねんど「ねんDo！」』の知育的要素を、多くの読者に説得力を持って訴求することができました。
【媒体】コクリコ 【広告主】株式会社アガツマ
