「世界中の人々の肌を美しくしたい」という想いを持つスキンケアブランド『雪肌精』×フィギュアスケートの世界で美を体現し続けている羽生結弦選手×サステナビリティの第一発信者である「FRaU」が、それぞれの想いをリンクさせた編集企画連動タイアップが実現。本誌・WEB・動画・ポスターなど多彩なメディア展開が大きな話題と反響を呼びました。
【実施概要】
ブランドミューズ・羽生結弦選手を
フィーチャーした多彩な企画を実施
地球からいただいた成分（水、植物、大地）の力を、肌へ“透明素肌”として還元し、また商品や活動で地球に還元していくサステナブルな活動を長年にわたって続け、「肌も地球も美しくしていきたい」という想いを大切にしているスキンケアブランド『雪肌精』。本企画では、『雪肌精』のブランドミューズである羽生結弦選手を起用し、編集企画とタイアップ企画を多角的に展開しました。
「FRaU」本誌と「FRAUウェブサイト」の連動で、下記の企画を実施しました。
- 羽生結弦さんW表紙出演（裏表紙：『雪肌精』企画純広）
- FRaU8月号本誌中面編集ページ（6P）＋隣接タイアップ4P
- 編集付録╱綴じ込みポスター4枚
- 羽生結弦さん×FRaU関編集長対談タイアップ動画
- 本誌タイアップウェブ転載＋二次使用＋海外翻訳
- 宣伝施策（PRリリース、各種SNS）
羽生結弦と考える、雪肌精 SAVE the BLUE ［PR動画］
【反響・エピソード】
ネット書店では発売前に完売、
本誌は重版となる大反響！
本誌発売前にSNSで告知を行ったところ話題沸騰。事前予約が殺到し、ネット書店では発売前に完売。本誌も、世界で初めて1冊まるごとSDGsを特集した2019年1月号以来の重版となりました。また、発売後の編集部には読者からのお手紙が多数寄せられ、「本企画で雪肌精のサステナブルな魅力を知り、購入しました」とのうれしい声も。
本企画によって、これまでサステナブルな商品に深い興味を持たなかった層に『雪肌精』の価値とサステナブルな暮らしの大切さを伝えることに成功するとともに、「地球に優しい」ブランドイメージの醸成にもつながりました
講談社メディアカンファレンス2022 メディアアワード受賞
【媒体】FRaU╱FRaUウェブサイト 【広告主】株式会社コーセー
