「ViVi」モデルの藤田ニコルが編集長に就任し、本誌8ページタイアップのBook in book「ViVi PUMA」の制作を先導。『ガールズパワーで時代を動かせ！ 藤田ニコルがPUMAで見せるニューな私。』をテーマに、デジタルとも連動し、ViViオールメディアを駆使した立体的な企画が実現。大きな話題と反響を呼びました。
【実施概要】
本誌・WEB・販促物の制作まで、
ViViオールメディアを駆使
本企画では、“私たちが今を帰る。”というPUMAからのメッセージを受け、藤田ニコルが自身のマインド論や美ボディの秘訣を告白。さらにはシンプルPUMAコーデの提案など、編集長としてモデルのキャスティングから撮影、デザインの確認に至るまでを担当。
また、デジタルではSNSでのカウントダウン告知、店舗からのInstagramライブ、ブランドの世界観を深く表現したBook in bookのHTML転載を実施。さらには、販促物としてステッカー、トートバッグを制作し、店頭に設置。来店施策までを意識した立体的な企画となりました。
【店頭Instagramライブの様子】
【反響・エピソード】
本誌・デジタル施策の連動が、
大きな成果へとつながった
デジタル施策としては、Twitter5投稿で合計100万imp、45万リーチ超えを記録。
本誌発売日にプーマストア 原宿 キャットストリートで行われた、藤田ニコル出演のInstagramライブはリアルタイム視聴者数1万超え（通常約5,000〜8,000人）を記録。このライブでは誌面の紹介、店舗＆商品紹介も併せて行いました。
ViViSNSを活用して本施策をティザー的に告知し、事前の盛り上げ施策を実施したこともあり、大きな反響を呼ぶ結果となりました。
■実施期間：2022年2月22日〜1ヶ月間
講談社メディアカンファレンス2022 メディアアワード ファイナリスト
【媒体】ViVi 【広告主】プーマジャパン株式会社
