「ViVi」の人気企画『胸きゅん動画』＆Instagramライブに、“NEXT国宝級イケメン”として読者からも大注目のTHE RAMPAGE from EXIILE TRIBEの長谷川慎さんを起用。パルファム ジバンシイとのコラボ企画が、SNS上で大反響を呼びました。
【実施概要】
胸きゅんリール動画、
Instagramライブで商品を訴求
「ViVi国宝級イケメンランキング2020下半期企画」で、“NEXT国宝級イケメン”としてフィーチャーされているTHE RAMPAGE from EXIILE TRIBEの長谷川慎さんを起用した、パルファム ジバンシイとのスペシャル動画＆Instagramライブ企画。
ジバンシイの名品ルースパウダー「プリズム・リーブル」をはじめとして、「プリズム・リーブル・プレストパウダー」、「イレジスティブル オーデトワレ フレッシュ」の3アイテムを、見ている人が恋人気分を味わえるような胸きゅんリール動画内で紹介しました。
また、Instagramライブではリアルタイム訴求で、興味関心から購入意欲までを促進。Instagramで投稿したリール動画の「あのシーン」の別アングル動画をTwitterで投稿するなど、ファンにとって、まさに“胸きゅん”な投稿によってSNSでの盛り上がりを醸成しました。
ジバンシイ『プリズム・リーブル』シリーズ
【反響・エピソード】
Instagramライブでは、
1.1万人がリアルタイムで視聴
3本のリール動画は合計82.6万再生、1万保存超えを記録。
Instagramライブのリアルタイム視聴者が1.1万人（通常は約5,000〜8,000人）を達成。
6投稿実施したTwitterの平均エンゲージメント率が5.2％を記録するなど、大きな反響を呼ぶとともに、商品の魅力訴求に貢献することができました。
■実施期間：2022年1月13日〜1ヶ月間
講談社メディアカンファレンス2022 メディアアワード ファイナリスト
【媒体】ViVi【広告主】LVMHフレグランスブランズ株式会社
