「ViVI」本誌とWEB連動で展開されたミニマル美容家電ブランド【SALONIA（サロニア）】とのタイアップ企画『サロニアのストレートアイロンだけでOK！冬のカンタン盛れ髪テク♡』。人気声優を起用した本編公開前の商品擬人化動画がSNSでバズったことで、既存のViVi読者だけではなく、声優ファン層も大きく取り込めた企画になりました。
【実施概要】
商品を擬人化したTikTok用動画で
話題をつくり、本編記事への誘導に成功
胸キュン動画など斬新な企画立案と、SNS施策のノウハウを蓄積している「ViVi」だからこそ実現したタイアップ企画『サロニアのストレートアイロンだけでOK！冬のカンタン盛れ髪テク♡』。本誌・WEBでの本編公開前に、訴求商材であるヘアアイロンを擬人化したTikTok動画を制作。「ViVi」モデルの嵐莉菜さんと一緒に暮らしている擬人化キャラクター「サロニアさん」役を担当したのは人気声優の斉藤壮馬さん。ヘアアレンジの実況アフレコ、嵐さんとのセリフの掛け合いがウケ、「誰の声？」「商品化求む！」などのコメントが200件以上もつくほどの盛り上がりをつくることに成功しました。
また、本編公開時には声優コンテンツと相性が良いTwitterを活用してTikTok動画へ誘導するとともに、斉藤さんのサイン入り色紙とサロニアのストレートアイロンが当たるプレゼントキャンペーンも実施。
【PROFILE】斉藤壮馬（さいとう・そうま）
声優、シンガーソングライター。2014年に放送されたテレビアニメ『ハイキュー!!』で
演じた山口忠役で注目を集めて以降、数多くのアニメ、ゲームの人気キャラクターを演
じ、絶大な人気を誇る。また、2017年からはシンガーソングライターとしても活動して
おり、2021年にはワンマンライブツアーも開催。
なお、本誌・WEB記事では嵐莉菜さんをモデルに、「ナチュ盛りウェーブ前髪」「韓国発 ムルギョルヘア」「ゆる巻きポニー」の３パターンを実践。HOW to動画も公開し、SALONIAのストレート ヘアアイロンの使いやすさ、機能性を訴求しました。
【反響・エピソード】
人気声優を起用した商品擬人化動画で
声優ファン層への訴求にも成功
本誌・WEB記事公開前に投稿された3本のViVi公式TikTok動画は、200コメント、1200保存超え。また、Twitterによるプレゼントキャンペーンは4000リツイート超えを記録しました。
「ViVi」が得意とするSNSと本誌やWEB記事など各施策の連動感、それぞれの適切な公開タイミングの設定といった、「バズり」をつくり出すための戦略的なプロモーションによって、商品訴求と大きな話題化に成功した事例となりました。
講談社メディアカンファレンス2023 メディアアワード ファイナリスト
【媒体】ViVi 【広告主】株式会社I-ne
【スタッフリスト】
企画制作・構成案・編集／山田由林（NETViVi編集部）
営業／桜井雅恵（コミュニケーション事業第二部）
撮影（ムービー）／永野義弘（SANJUKUDO.inc）
モデル（出演者）／斉藤壮馬（声優）、嵐莉菜（ViViモデル）
ヘアメイク／辻村友貴恵
スタイリング／森島友香
デザイン／山田由林、永野義弘（SANJUKUDO.inc）
