2007年より「モーニング」にて連載がスタートして以来、アニメ化・実写映画化されるなど多くの熱烈なファンを持つマンガ『宇宙兄弟』と、Google初のスマートウォッチ「Google Pixel Watch」のコラボレーションが実現。2022年12月〜2023年5月までの期間にわたって多彩なキャンペーンが展開され、大きな話題を呼ぶとともに新製品の認知・訴求に多大な貢献を果たしました。
【実施概要】
ウェブ×リアルによる
多彩なコラボ施策を展開
Googleと人気コミック『宇宙兄弟』に共通するのは「挑戦するすべての人の夢を応援する」というメッセージ。昨年契約（Googleワイヤレスイヤホン）が好評に終わり、今回の新商品Google初のスマートウォッチ「Google Pixel Watch」でさらに大きなキャンペーンコラボが実現。宇宙兄弟の多様なキャラクターと、「Pixel Watch」 のデザイン・使い方を掛け合わせ、「製品理解」でキーコンテンツをおきつつ、「認知 - 話題化」「来店 - 購入」を図りました。
〈施策内容〉
・特設キャンペーンサイト開設
・量販店店頭キャンペーン
・Google ストアキャンペーン
・購入者特典ノベルティ（宇宙兄弟コラボの限定ウォッチスタンド）
・描き下ろしイラスト
・駅貼り広告
・X（旧ツイッター）広告
・「モーニング」表4広告
・「コミックデイズ」広告
・『宇宙兄弟』公式サイトバナー
・『宇宙兄弟』公式X（旧Twitter）
・「Google Pixel Watch」プレゼントキャンペーン
作品のカットを活用した製品紹介動画を公開。また、ムッタをはじめとするキャラクター５人が、どのように「Google Pixel Watch」を使っているのかを、描き下ろしのカットと共に紹介。それにより製品特徴をわかりやすく伝えました。
駅貼りやデジタル広告など多くの媒体を活用しました。
講談社メディアカンファレンス2023 メディアアワード ファイナリスト
【媒体】宇宙兄弟（モーニング）【広告主】グーグル合同会社
【スタッフリスト】
企画制作／丸山由美子（IPビジネス部）
構成案／大日本印刷、博報堂
編集／コルク、福島千尋（モーニング編集部）
営業／丸山由美子
広告会社／大日本印刷
