講談社メディアアワード2024 メディアアワード ファイナリスト
バスグロウ×VOCEサウナ部コラボ商品
「保水ケア美容」によってうるおいとツヤのある“美髪”を叶える「LUX BATH GLOW」シリーズ。髪の水分が奪われやすいサウナ後の使用にも適していることから、VOCE編集部員を中心にサウナ好きメンバーが集った「VOCEサウナ部」とコラボレーションしました。『VOCE』本誌やウェブサイトでのタイアップ訴求を実施したほか、限定コラボパッケージのシャンプー&コンディショナーを販売。アフターコロナならではの話題化を狙った、サウナ付き銭湯での貸し切りイベントも行いました。
コラボパッケージ開発から記事タイアップ、銭湯貸し切りイベントまで実施
サウナ好きの髪悩みを解決したい。共通の思いからコラボパッケージが誕生
「LUX BATH GLOW」シリーズの「保水ケア美容」で、サウナの熱や乾燥によるダメージから髪を守り、 “美髪” を追求してほしい……その思いに共感したのがVOCEのサウナ部。コラボパッケージのシャンプー&コンディショナーを販売し、VOCEサウナ部初となるタイアップ企画が実現しました。
VOCE本誌やウェブメディアでサウナ好きへ情報発信
『VOCE』本誌2024年6月号・7月号でタイアップ記事を掲載。ウェブサイトではサウナ好きモデルが登場する連載企画も。また、VOCEアンバサダーを起用したInstagramのリール動画は、ラックスのアカウントからも発信されました。
サウナ付き銭湯でイベント&1週間のインスタレーションを実施
渋谷の「改良湯」で貸し切りイベントを開催。サウナ体験、モデルの八木アリサさん×東海オンエア・りょうさんによるトークショー、ノベルティ配布などを行いました。定員26人に対して586件もの応募があり、サウナ好き読者とのコミュニケーションの場になりました。
【広告主】ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社 【媒体】VOCE／VOCEウェブサイト
【スタッフリスト】
全体企画／河津美咲
編集／河津美咲
営業／飯ヶ浜綾乃
ライター／中川知春、金子優子（本誌5月売り分のみ）
撮影／本誌：岡本俊（人物）高橋一輝（静物）
WEBオリジナルTU：①古水良②榊原裕一③岡本俊
イラスト／404_illustration（本誌、コラボ商品）
出演者／本誌：内田理央
WEBオリジナルTU：①花山瑞貴②菅本裕子③岡田結実
イベント：八木アリサ、東海オンエアりょう
ヘアメイク／本誌：イワタユイナ
WEBオリジナルTU：①あきやまひとみ②金澤美保③金澤美保
イベント：金澤美保（八木アリサ）、keita.（東海オンエアりょう）
スタイリング／本誌：川﨑加織
WEBオリジナルTU：①浦田聡美②浦田聡美③八杉直美
イベント：川﨑加織（八木アリサ）千葉良（東海オンエアりょう）サウナ部美容Tips
コメント／中川知春、あきやまひとみ、金澤美保、並原綾、加茂日咲子
広告会社／電通ランウェイ
