講談社メディアカンファレンス2024 メディアアワード受賞
DS LIGHT 25周年 新商品プロモーション企画
アシックスジャパンが提供するサッカー用スパイク「DS LIGHT」が、2024年2月に誕生25周年を迎えました。この記念すべきタイミングで、「DS LIGHT」の開発ストーリーをプレイヤーへ届けるためにタッグを組んだのが、サッカー情報メディア「ゲキサカ」です。高校部活生のサッカー大会やオンラインアンケートで調査を行い、ブランドのターゲット像を分析するとともに、メーカーとしてのPR戦略から獲得すべきブランドイメージを策定。「DS LIGHTが足を科学する1週間」と銘打ったスペシャル動画を、１週間連続して公開する施策を打ち出しました。
部活生を徹底的に分析し、打ち出す施策を決定
全国各地から集まる高校部活生にスパイク利用の実態を調査
全国各地から集まる高校部活生にスパイクに関するアンケートを実施。その分析結果から、ブランドとしてのPR戦略や獲得すべきブランドイメージを策定しました。
「DS LIGHT」の魅力を伝える動画をデイリーで発信
「DS LIGHT」へのこだわりが詰まった動画を1週間毎日公開。スパイクの開発の背景や購入の動機になるような商品解説など、多様な切り口で「DS LIGHT」の魅力を発信しました。
ゲキサカのサイトやSNSを「DS LIGHT」がカラージャック！
ゲキサカ公式サイトやSNSアカウントが、期間限定で「DS LIGHT」の特徴的な素材である「fuzeGEL」を象徴するアクアブルーカラーに衣替え。短期間でSOV （シェアオブヴォイス）を多く獲得することができました。
【広告主の言葉】アシックスジャパン株式会社 ASICS FOOTBALL TEAM
「この度はメディアアワード賞を授与していただき、誠にありがとうございます。実施前から幾度となくブレストを重ね、弊社だけでなく講談社様、No.10様と成果の追求を推進してきた結果です。これからも部活生のインサイトをとらえ続けた企画やコンテンツを展開してまいります」
【審査員講評】PIVOT株式会社 MC ・プロデューサー 国山ハセンさん
「高校部活生のサッカー大会やアンケートでの調査結果を基にブランドを徹底的に分析するなど、地道な努力を経てクライアントとともに『共創』していくプロセスには、高い熱量を感じました。動画コンテンツも『学生時代にこうしたコンテンツがあったらよかった』と思うような興味を惹くものばかり。今後の新たな施策も期待しています」
【広告主】アシックスジャパン株式会社 【媒体】ゲキサカ
【スタッフリスト】
企画制作／株式会社No.10/谷口茂稔(コミュニケーション事業第一部)
構成案／株式会社No.10/谷口茂稔(コミュニケーション事業第一部)
編集／徳田孔平(ゲキサカ)/渡辺慶(プロッシモ)/ 木村JOY航大(No.10)
営業／谷口茂稔(コミュニケーション事業第一部)
撮影(スチール) ／木村JOY航大(No.10)
撮影(ムービー) ／徳田孔平(ゲキサカ)/渡辺慶(プロッシモ)/木村JOY航大(No.10)
モデル／徳田孔平(ゲキサカ）
広告会社／株式会社No.10
